低俗营销擦边球,该出手时就出手

2019-11-07 17:38:39|

钱江晚报

"乔祥源董事长的第一夫人店,这样的名字能被认可吗?"“这难道不损害昆明的形象吗?我岳母在彩龙论坛上报道了这件事!请昆明相关部门调查处理!”据一些媒体报道,近日,云南省昆明市一条名为“燕碧小吃桥香园董事长第一夫人店”的街道因其不道德的名字引起了公众的关注。昆明市有关部门在接到群众反馈后,立即介入调查,并督促有关部门撤销非礼商店的名称。

《厕所酒店》、《坐在街上》、《饭嘴岗》...在现实生活中,这种异国情调的商店名称早已司空见惯。商店名称是经营者自我形象、价值诉求和商业文明的直接体现。一个新鲜、新颖和有文化意义的商店名称可以激发消费者的好奇心。企业使用独特的商店名称来吸引顾客是可以理解的。然而,为了将商店升级到它没有的水平,许多企业都走错了路,窃取了商店的名称并改变了栏目。他们不使用市场监管部门依法批准的名称进行营销推广,企图通过炫耀庸俗来进行营销推广。然而,质量和服务是市场竞争的核心。如果经营者不重视质量和服务,盲目追求轰动效应和噱头营销,就必然难以长期发展,在市场竞争的洪流中只能维持很短的时间。

庸俗营销不是运营商开放市场竞争的正确方式。从法律角度看,不得含有违反公共秩序和良好习俗、不尊重民族和宗教习俗、可能对公众造成欺骗或误解的内容和文字...这是单个企业在使用商店名称时不能逾越的法律界限。也就是说,该店的独特名称可能还没有吸引到顾客,但它被删除了,因为它触及了法律法规的红线。如果商家在命名店铺时涉嫌扰乱公共秩序或损害公共利益,必然会受到相应的行政处罚,其结果往往不会超过收益。有些人可能会把商家奇怪的名字归因于快餐文化盛行的影响,但这并不意味着我们可以放弃对法治的恐惧。法治是市场经济的内在要求。对法治的恐惧是市场活动的行为准则,也是经营者在市场活动中取得稳步进展的法宝。

事实上,商店的名称只是商家参与市场活动的象征,并不一定与市场竞争力相关。即使一个好名字令人耳目一新,人们也不会反对这样的名字,但奇怪的名字不是赢得市场竞争的法宝,也不能承受经营者的良好期望。此外,粗俗的店名术语不仅引起顾客反感,而且不利于品牌形象的塑造。与其把精力浪费在庸俗的商店名称上,运营商还不如对产品质量和服务进行长期规划,以此来吸引消费者。如果消费者赞成这家商店,他们自然会用脚投票。

还应注意的是,在这起事件中,面对公众对自由放任店铺命名做法存在的质疑,市场监管、城管等部门及时介入调查、回应和澄清,客观真实地回应了公众的质疑,对此我们必须予以充分肯定。至于俗气的店名,昆明有关部门“到时候卖”,我们应该充分鼓励他们以积极果断的态度维护公平的市场秩序。

只有清除庸俗营销的土壤,街上的商店名称才能被清理干净。整个社会应该采取行动反对挑战法律信仰和违反良好习俗的庸俗营销。相关部门要展示执法之剑。在提高技术鉴定能力的同时,还应把体育类型的集中整治转变为渗透治理,规范监管,加大对“双剑齐发”的查处力度,责令相关企业拆除和更换不恰当的店铺名称,并辅以必要的法律教育和行政指导。经营者作为市场主体,应当依法命名店铺。与店名给营销带来的暂时“净红”效应相比,更好的是关注产品质量和服务。与此同时,公众也应该互相关注,找到一个,报告一个,停止一个,共同创造一个良好的社会氛围。

我们的特别评论员

谢军

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